21日晚，十五屆全運會（也稱十五運會）閉幕，有關全運會的話題討論熱度依然很高。回顧這屆全運會，除了在運動場上拼搏的運動員，全運會吉祥物「喜洋洋」「樂融融」也是絕對頂流，不過它們有一個更廣為流傳的名字——「大灣雞」。
「大灣雞」在比賽中場休息時表演。新華社圖
實際上，全運會吉祥物原型為中華白海豚，因網友「指豚為雞」的趣味解讀而收穫「大灣雞」的昵稱。設計團隊本著「打不過就加入」的原則，也順勢接納並回應。「大灣雞」爆火出圈，其周邊衍生品也賣爆了。不少人調侃，「沒想到這屆全運會最大的贏家，竟然是一隻雞。」
從數據來看，「大灣雞」也對得起「頂流」稱號。「大灣雞」亮相開幕式後，網路相關話題閱讀量就突破5億。周邊產品也熱賣，截至11月15日，十五運會特許商品銷售額已達6.8億元。有潮玩企業訂單已經排到12月，工人24小時不停地生產。
出道即巔峰，贈品變天價商品
「大灣雞」從全運會開幕式上亮相開始，就走在了「國民萌寵」的路上。相關話題閱讀量破5億，搜索量暴漲300%。開幕式結束後，「大灣雞背包」刷屏網路，因為書包上有「大灣雞」的圖案，引起大家關注。不少網友直呼「上鏈接」求購「大灣雞書包」。
「大灣雞背包」開啟預售後被搶購一空。網頁截圖
11日，上游新聞記者在二手交易平台注意到，有許多賣家在售「大灣雞背包」，標售價格不等，有的標價幾十元，有的標價幾百元，甚至有人標出188888元的天價。
據全運會開幕式副總導演、銳豐文化總經理黃沛凌介紹，「大灣雞背包」名叫「廣州喜樂包」，共有四種款式，其中包含一款「運動員」專屬包。針對網友的求購，黃沛凌表示正在跟特許經營單位溝通，看如何將它推向市場。
14日，這個火遍全網的「顯眼包」在「廣州禮物」小程序迎來官方預售，定價168元，商品預售不久便售罄。20日，上游新聞記者再次點開「廣州禮物」小程序，依然顯示「商品已售完」。
過於火爆，高仿產品橫行
「大灣雞」走紅後，周邊產品如主題掛飾、「大灣雞」紀念冰箱貼等特許商品尤受青睞，成為年輕人的「社交爆款」。「『大灣雞』太火了，排隊8小時才買到想要的生肖款。」11月17日，廣州市民朱女士對媒體表示，她先後前往廣州藝術博物院、廣州塔、北京路等三家特許商品店排隊，最終才買到自己想要的款式。
在廣州市多家十五運會和殘特奧會官方特許商品零售店，大多數門店推出了限購措施，部分熱門款一上架就被搶購一空。在線上渠道，「大灣雞」周邊也銷售火爆，多個購買鏈接顯示「已售罄」，不少爆款產品的價格也隨之上漲。
官方正品的緊俏，給了「高仿」可乘之機。上游新聞記者注意到，打開某電商平台，輸入「大灣雞周邊產品」，發現在平台上「大灣雞」周邊產品豐富，包括毛絨玩具、造型手辦、飾扣、盲盒、徽章、擺件等。有的商家還會售賣貼紙等，但這些產品很多並非正版產品。
商家坦承，售賣產品並未獲得官方授權，「產品是自製的，並非官方正品。」對此，河南澤槿律師事務所付建律師提醒，複製、使用賽事吉祥物形象用於商品生產、銷售等商業活動，涉嫌侵權。
大賣6.8億元，企業開足馬力趕訂單
十五運會特許商品的熱賣，離不開組委會的提前布局。據組委會介紹，本屆全運會開發特許商品2800多款，線下開設特許零售店超700家。「大灣雞」設計師劉平雲也介紹，這次全運會吉祥物的文創開發，種類的豐富程度可謂琳琅滿目。「這次我們開發了20大類文創產品，幾乎包容了所有的方向……應該說是應有盡有，總有一款你會喜歡。」
「大灣雞」熱銷，工廠開足馬力生產。新華社圖
在十五運會官方特許商品零售店，現在一些熱門產品即使每天補貨，還是供不應求。十五運會和殘特奧會廣州賽區執委會副主任朱小燚透露，截至11月15日，十五運會特許商品銷售額已達6.8億元。僅在東莞一家潮玩企業，十五運會的特許產品銷售額就已超過1000萬元，訂單已經排到12月，工人24小時不停地生產。
面對火爆的市場，東莞、中山等地的相關企業正開足馬力生產。在東莞的文博工藝品有限公司生產車間里，流水線高速運轉，工人加班加點趕工，一箱箱封裝完畢的「大灣雞」周邊正排隊上貨櫃。該公司董事長劉慶輝說，「原本沒有想過能賣這麼火爆，現在基本上天天爆單，工廠加了好幾倍人手，但還是供不應求。」
20日，劉慶輝還透露，「目前，僅吹泡泡小掛件已接到十五運官方30萬份訂單，預估本屆全運會全品類潮玩產品總產量有望突破100萬隻。」
「大灣雞」或成為大灣區文化符號之一
「大灣雞」的走紅並非偶然，而是一場官方設計與民間創造力相互成就的文化共振。吉祥物設計師劉平雲表示，「當不少人根據自己的生活和觀感，為『喜洋洋』『樂融融』起了新的別稱，創作了新的內容內涵，我都是樂見其成的。因為這樣實現了設計與民同樂的目標，讓更多人關注和參與了全運會。」
劉平雲時常在各大網路平台關注「大灣雞」的二次創作內容，以設計師的身份為網友點贊。「我們的團隊只有十來個人，代替不了幾萬人甚至幾千萬人，所以網友的力量是無窮的。我們也享受其樂，大家能夠參與進來，我們看到也開心。很多漫畫也好，小動畫也好，小視頻也好，我們是無法企及的。所以我只能去點贊，誇他幹得好。」
「大灣雞」正成為大灣區文化創意產業的發動機。不少網友也呼籲，十五運會和殘特奧會結束後，「大灣雞」能夠留下，成為大灣區的吉祥物甚至文化符號之一。
對此劉平雲表示，「這是一個很大、很系列的話題，如果真能這樣，我們作品的生命力會更加延續，變成大灣區推動文化建設的一個符號。我相信這是（文化）軟實力（的體現），所以讓我們寄予厚望吧。」