在由苹果和三星长期主导的中东高阶手机市场上，华为正在奋力破局。华为日前在阿联酋杜拜发表折叠手机Mate X7、开放式TWS耳机等系列产品。这是继今年早些时候推出Pura 80系列后，在不到半年内，华为向中东市场发起的第二次高阶市场冲锋。
分析认为，杜拜并非普通战场，它所在的波斯湾地区，是全球少数仍保持稳健增长的高价值市场。
由于地理优势，杜拜已成为辐射中东、北非乃至南亚10多亿人口消费市场的战略枢纽。
第一财经日报报导，Omdia中东非高级顾问Manish Pravinkumar表示，中东市场正逐渐成为大陆品牌在亚洲以外的关键增长支柱。大陆智慧手机品牌过去一年在中东市场呈现出差异化发展且整体态势向好。但从当地高阶市占来看，依靠著成熟的零售布局和品牌效应，苹果和三星依然占据著当地超过九成的市场。
根据调研机构Omdia最新发布的报告，2025年第3季，中东智慧手机市场出货量1,510万支，年增23%；其中阿联酋市场年增13%，展现出强劲增长力。
对于华为而言，杜拜更是全球市场蛋糕中的「必争之地」。在2019年之前，这里曾是华为海外的主战场之一，市占一度跃居中东地区第二。因此，重新夺取「全球高阶市场」的认知高地，杜拜是绕不开的一站。
此次海外产品部署中，华为并没有同步推出直板机，而是将折叠旗舰机Mate X7作为核心产品，对三星Galaxy Z Fold系列发起直接进攻。目前在大陆折叠市场中，华为的市场占比达到70%。根据华为官方数据，上一代产品Mate X6目前已在欧洲、中东、南美等30多个国家贩售。
除了手机的部署外，华为在中东的市场动作也在加快。今年上半年，在杜拜SAMENA领袖峰会上，华为提出区域智慧化转型战略并发表AI资料中心解决方案，从国家数字经济伙伴的层面建立合作根基，这步棋意在对接阿联酋先前提出的「2030年AI战略」。